文/住浙网 艾维
近日,“疯狂小杨哥杭州办公总部出租”以及“三只羊回应杭州办公总部出租”等话题冲上热搜,引发关注。针对传闻,三只羊集团方面迅速作出回应,表示公司即将进行搬迁,新地址将位于杭州市西湖区。
1年多前,三只羊高调亮相杭州,择址钱江世纪城,租下了博地中心C座38层作为其直播基地,面积约为2000平方米。眼下,杭州直播带货的头部公司扎寨滨江区、萧山区,疯狂小杨哥的选择被认为理所应当。
没想到才过去16个月,三只羊网络科技有限公司就撤出了钱江世纪城,一头扎进西湖区,落户到了杭州华泰创业园。
三只羊杭州总部所在楼幢 住浙网 摄
是什么原因驱使杭州三只羊另起炉灶?新的产业园有啥特别的吸引力?研究员来到西湖区的华泰创业园一探究竟。
1、小杨哥也扛不住了?
此前,网上的消息称疯狂小杨哥杭州的直播基地要出租,配有办公室照片,文案表示:
“整层2000平精装交付,租金美丽(3个玫瑰emoji)”
消息一出,一些网友感到意外,跟帖表示“小杨哥都扛不住了?”“撤了”,对此,三只羊方面回应了一条中性消息,称公司即将搬迁,新址位于西湖区。随后,研究员用高德地图搜索三只羊杭州总部,定位显示已更新为西溪路上的华泰创业园。
其实,小杨哥的搬家不必过度解读,其业务的调整与扩容,光一层楼有点不够用。
但向太退租“智慧之门”,又让平静的水面起了波澜——同样是去年4月,向华强、向太在智慧之门租下一层楼,面积约2000方,据说光设计费就投入了上百万。近期向太被曝退租,中介们已经把这块场地挂在了朋友圈,称“向太用过的场地,百万装修任性送”。
看来,直播带货也不是有名人、大咖就灵的。
2、入驻华泰创业园,“三只羊”包下整幢楼
昨天,研究员来到西溪路上的华泰产业园,找到了即将作为“三只羊”杭州总部的9号楼。目前,楼内正在进行装修,从一楼、二楼的窗户遮阳帘上,基本确定这里就是“三只羊”的新家。
三只羊杭州总部实景 住浙网 摄
然后,从现场的施工人员这里得知,这幢楼整6层都被“三只羊”租下,作为其全新总部。室内装修大概还有10来天结束,9月份就可全新开张运营了。
9月、10月有中秋、国庆两大节日,接下来的“双11”,是电商直播带货一年中重要的节点。用不了多久,眼前空荡荡的墙上,会挂上“三只羊”的LOGO标牌。
这里会挂上“三只羊”的LOGO标牌 住浙网 摄
研究员从1楼到6楼“扫”了一遍,看了大致的楼层功能分布,一楼的大直播间料是三只羊全新的直播基地,今后将迎来一个个灯火通明、人声鼎沸的不眠之夜。二楼是员工办公室,看到员工工位、椅子、柜子基本堆放着;三楼四楼是行政、财务和公司领导的办公室;五楼六楼或是线下培训空间。
位于一楼的大直播间 住浙网 摄
此前,三只羊集团在合肥开出线下培训班,一类是针对有一定从业经验的主播、工厂和企业人员的进阶班,价格为9980元/人;另一类是针对行业新手群体的小白课程,价格为3980元/人,据悉学费不包括吃住行的费用。
据媒体报道,三只羊集团在稳住直播业务的同时,正把重心转向海外市场和线下培训。但直播业务似乎不是小杨哥的优先级,“6.18”大促期间,他仅在个人账号直播1场,跌出抖音达人带货榜的前十。除了小杨哥外,三只羊旗下主播也均未上榜。
位于二楼的员工工位区 住浙网 摄
3、“三只羊”欲打造内容电商产业园
一圈看下来,研究员认为“三只羊”搬家原因比较明朗:此前博地中心租下整层更多像定位直播基地,如今包下整幢楼,真正升格为杭州总部,目标是打造全新的内容电商产业园。由单一直播赛道转向综合性、全链全域赛道。
2023年,三只羊启动了内容电商产业园的建设,通过短视频平台结合产品进行内容创作,助力品牌实现线上全域营销,推动传统企业在新零售业态下的数字化升级。
小杨哥曾在视频中回应,将尽量减少出现在屏幕前的频率。他更倾向于将自己定位为企业家而非网红,并计划逐步从台前转为幕后。从开线下培训班来看,三只羊集团正在积极探索多元化发展,而单一楼层显然无法满足这一转型需求。
当然,华泰创业园也有点东西的。据百度资料,其致力于打造杭州电子商务产业基地,以电子商务为主导,吸引电子商务企业入驻园区创业发展。目前,这里的两大支柱是西溪谷数智产业园、蚂蚁链产业创新中心。
既有电商DNA,又更靠近蚂蚁金服和阿里总部,“三只羊”的选择在逻辑上没问题。
4、直播带货界的“东成西就”
因为一次搬家,说疯狂小杨哥“抛弃”钱江世纪城毫无根据,是为了唱空而唱空。企业发展的各个阶段,会有不同的追求和目标。说起来,博地中心与“三只羊”仍在协商,暂没有退租,寻求转租是为了避免空置带来的损失。
据公开数据,2022年,三只羊公司直播带货产值逾百亿元,抖音交易额60亿元左右,经营服务收入8.6亿元,仅纳税就高达2.5亿元。2023年直播带货产值预估超300亿元,经营服务收入达15亿元,纳税预计超4.5亿元。
疯狂小杨哥是做搞笑视频起家的,做企业张弛有度,落子果断。是否如他所说定位为企业家,可以再观察。
杭州与“三只羊”,或成就一段佳话。至于从东边搬到西边,就算是直播带货界的“东成西就”吧。
三只羊新总部实景 住浙网 摄