文/住浙网  艾维

都说“直播的尽头是拿地盖楼”，看起来，短剧做得好，尽头也可能是这条路。

2月7日，国内头部短剧公司掌玩网络，以2058万元拍下杭州钱塘区钱塘江畔一宗土地，正式启动掌玩总部大楼的建设。随后，掌玩网络的创始人在朋友圈表示开启新里程，与钱塘共发展。

今天，这一消息得到了钱塘发布的证实：2月7日，杭钱塘工出[2024]23号地块出让，由杭州掌玩控股有限公司（以下简称“掌玩公司”）旗下子公司——杭州悦人科技有限公司正式摘牌，将建设企业总部大楼，是2025年首个落地东部湾新城的总部经济项目。

掌玩网络总部大楼效果图  

 一、在短剧江湖，掌玩地位颇高

先认识一下拿地的主角：掌玩网络。

掌玩网络成立于2014年，是一家综合型互联网新媒体矩阵平台，公司主营业务包含数字阅读、游戏发行、短剧、新媒体广告以及智能云服务等。2018年公司取得“国家高新技术企业”认定，持续布局小说、游戏、短剧业务。

敲黑板！给公众印象深刻的是短剧制造商+出品方。

掌玩公司  图源网络

查了百度，掌玩旗下出品过《厉总，你找错夫人了》《千亿萌孙来报恩》《巾帼武圣》等热播剧，《我在八零年代当后妈》由咪蒙出品，据悉掌玩、点众是咪蒙指定的合作平台方。（注：咪蒙，曾经的头部网红）

在各大短剧平台排行榜中，掌玩是妥妥的TOP10。

二、 周边多个总部项目已落地

此次落地的总部大楼项目位于东部湾新城，毗邻1号大街和12号大街，交通优势明显。项目在设计上颇具特色，将通过灵活的垂直化设计，巧妙地优化布局结构。

掌玩总部区位图

 项目落地的东部湾新城，是钱塘总部经济的核心承载区，近一年内落地多个总部项目。与掌玩一街之隔的，就是适合品牌总部生产大楼。

适合品牌总部生产大楼效果图

掌玩公司相关负责人介绍，计划在东部湾新城钱塘汇片区投资2亿元，建设公司全球运营中心、管理中心、研发中心，提升企业综合竞争力。 项目建成后，将为东部湾新城产业更新注入活力，也将进一步丰富钱塘总部经济业态，吸引更多企业、人才汇聚，成为区域经济发展的强力引擎。 

2024年，东部湾新城实现固定资产投资67.22亿元，3个总部经济项目落地开工，

三、跟上MCN机构的步伐，短剧新势力也要拿地盖楼

直播带货做得好，头部机构纷纷拿地建楼。

2023年4月，薇娅旗下的谦寻以2200万在滨江区拿地打造直播基地；

2023年6月，雪梨旗下的宸帆电子商务有限公司（以下简称宸帆）与绿城管理举行签约仪式，将委托后者在杭州滨江区代建总建面约10万方的“宸帆人工智能新电商产业基地”。

2023年9月，继雪梨和薇娅之后，又一家直播MCN巨头无忧传媒在杭州拿地。他们成功竞得萧山市北的一宗地，总价5004万元。这块地的面积有16680平方米，容积率4.5，预计建筑体量将超过7万方。

除了薇娅、雪梨和无忧之外，辛巴、小杨哥、遥望、如涵纷纷拿地盖楼，成为了大主播的标配。

近年来，身为“电商之都”的杭州吸引了诸多头部主播的回暖，根据省商务厅最近的监测数据显示，杭州拥有5万余名电商主播，数量列全国第一，带动就业超100万人。作为新兴产业代表，电商直播对促进城市经济发展、带动社会就业发挥了积极作用。

最为稀缺的头部主播来杭买楼、盖楼，进一步丰富了杭州直播版图。曾经，媒体对杭州的直播版图做过一个详细梳理。1年多过去，看来得梳理短剧平台新势力了。

事实上，不管是MCN机构还是短剧平台，投资地产或将触手伸向产业上游，电商头部主播们寄希望于通过更稳固的投资来对冲电商行业的风险，进而得到地方政府的认可，拿到相应的倾斜政策。

拿地盖楼做实业，可以看作是无形资产的变现之道，也有脱虚向实的考虑在内。面对常年沉浸在虚拟空间的直播，大主播们在房地产的实业里找到了心灵最踏实的慰藉，那一栋栋矗立的大楼筑就起他们内心的安全感。